资源项目名称:【马栏山杯】张家界风景景点文创产品

单位简介:向王民族工艺品开发有限公司简介

向王民族工艺品开发有限公司，是一家张家界地区民族金银珠宝工艺品的先行者和引领者。其服务宗

旨是树立民族非遗银饰品牌，服务大众，共享辉煌。

   向王民族工艺品开发有限公司成立于2014年，注册资金100万元。下设董事会、总经办、行政部、

人事部、财务部、微商平台及实体门店三家。主要从事土家族非物质文化遗产银饰品的研发、设计、

生产、销售及售后服务，线上线下销售业务。在湖南省内，公司在银饰产品的研发、设计，销售以及

对非物质文化遗产民族工艺品的抢救和传承方面，具备不可替代的优势。

   公司本着打造民族非遗银饰品牌，积极开展有关少数民族非物质文化遗产的抢救和传承的工作，加

大对银饰的研发和传承力度，逐步实现了品牌的树立，土家族向王银饰品非物质文化遗产锻造技艺的

有效传承和发展。

   公司以服务大众，促进旅游市场良性发展为已任，开拓进取，经过八年的拼搏，已经取得了众人瞩

目的成绩。2017年伊始，公司牢牢地抓住市场变化，紧跟政府大力发展共享经济，促进旅游市场良性

发展的政策。在地方政府的大力支持下，加大产品的创新与开发，最先推出共享微商平台，以优质的

服务，普惠消费者。

   在未来的三年里，向王民族工艺品开发有限公司将在全国百个城市启动线上线下连锁共享经营模式

的发展计划，预计投资4000万。届时，向王民族工艺品开发有限公司能够更好地实现传承发展民族非

遗工艺，服务于广大消费者。

资源项目简介:张家界土家族历史上向王贯穿上千年，从南宋就有向王传说，明朝更盛，是土家族引以

为傲的民族精神领袖。进一步把握时代需求，树立城市人物形象，弘扬社会主义核心价值观是各级政

府及社会各界的共识。天子山也是老一辈无产阶级革命家贺龙元帅的家乡，把革命先烈的红色精神柔

和在英雄人物人格魅力中，成为新时代的英雄形象，也是张家界旅游发展中，互联网时代新的文化需

求。以文创维度开发“新时代向王”形象与文创产品，赋能文化事业与经济发展，具有极强的时代意

义和广泛的公众认同度，为中华民族留下传统文化的一部分，成为未来世界各地跨越时空援救的收藏

品，为中华民族留下一笔宝贵的文化遗产，被人们广泛的使用和收藏。唤醒年轻人心中的英雄气概，

承担国家和民族富强的使命。

授权效果图片:

授权项目重点元素细节图:

授权设计的特别要求:所造新的向王形象，超越多年来传统历史的向王视觉形象，将向王品牌与社会正

能量生产需求结合起来，设计向王可以沿袭佩戴弓箭形象，更要思考不佩戴的形象，在张家界土家族

中成长的土家男性的儿童、少年、青年，壮年的向王形象。

1、以向王四个阶段的人生故事进行设计。自信、仁爱、勇敢、坚韧，强壮的天性，每个阶段都有故事

和精神，可以到张家界武陵源天子山向王银号参观每一个银制器皿中的向王痕迹。从宝宝系列儿童铜

锁，体现向王小时候的可爱、天真、天性，大道的本性，再到少年强则国强的担当和勇气的气魄，体

现土家族人民与天斗、与地斗，与人斗的其乐无穷。设计手环和胸饰、耳饰作为土家族的文化符号，

体现“王者归来”的自信和大气。符合现代青年人的自信、自醒、自律，自我成就的人格独立需求和

个人品牌的王者荣耀的心理满足及市场引导。青年时代的向王精神体现在银制器皿中，个人价值实现

和对渴望成功的事业的立志和梦想的追求。壮年的向王文化则是事业有成，体现土家族男人如山，女

人似水的和谐温暖，已茶文化、酒文化，餐饮文化为体系进行分类，承载中国传统文化的精神内涵，

体现红色革命精神和家族兴旺的土家文化根源。

2、创作向王精神的工艺广告作品，体现世界自然遗产武陵源风景区山水人一体的天时、地利、人和的

“王”者文化，体现小城镇特色文化底蕴。

3、将向王与“社会主义核心价值观”结合的文创产品，宣传富强、民主、文明、法制、公正、平等、

和谐、自由、爱国、敬业、诚信和友善。

让向王文创落地，广泛与学生用品、办公用品、生活用品、装饰品、银饰非遗产品、服装，旅游商品

结合起来，表达材料多样，展示形式丰富，成为市场广泛接受的湘西张家界特色商品。