5月10日，第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛宣讲团走进四川美术学院，讲风土人情，传湖湘文化，借极具风格的巴渝色彩为文化创新助力，推动湖南创意设计的发展。四川美术学院设计艺术学院党总支副书记尹恒，视觉传达设计系主任曾敏，重庆市美术家协会委员、后学院自媒体主编向雪，湖南文化创意有限公司璩毅共同参会。

湖南文化创意有限公司董事长璩毅

璩毅作为主讲人，以风趣幽默的方式为在场师生介绍了湖南创意设计的现况，并与其亲身经历相结合，生动地阐释了文化作品产业化的重要性。他以过去设计作品的成功转化为例，着重强调创意设计要“走入日常生活”，并传承底蕴深厚的特色文化，提出“产品”变“商品”对生活美学的贡献。发掘市场需求，找寻消费规律，帮助设计作品转化成具有经济价值的商品，并具备传播湖湘文化的力量是“马栏山杯”大赛的宗旨。他鼓励年轻人将个人风格与非遗文化相结合，领悟并发掘非遗文化的核心价值，发扬创新精神，积极地参与进文化创意设计大赛来，为湖湘传统文化注入新鲜血液。

四川美术学院宣讲现场

璩毅提出，想要做出打动人心的文化产品，在除开视觉冲击之外，更重要的是用爱为设计作品赋予特殊的意义。与此同时，设计者要学会转换思维，站在使用者的角度去考察设计作品的实用性，强调“以人为本”与“可持续发展”，运用IP思维与营销策略，真正做到将设计产品投入到市场运营当中。

视觉传达设计系主任曾敏

在宣讲会的尾声，曾敏老师为大赛的内容与宗旨进行了精彩的总结。他强调了创意设计产业链的核心价值，同样传达了爱对设计作品的重要程度。最后，他鼓励在校学生积极参与本次大赛，并且应当重视文化创意工作的发展与影响。

学生用手机记录宣讲内容

本次宣讲活动为第一届“马栏山杯”高校宣讲的收官之站，宣讲团走进省内外数十所高校，邀请多位行业内专家进行专业解读， 得到了各地市州政府负责人的高度重视，让近万名高校学子对湖湘文化有更进一步的了解，同时也对湖南文创产业发展有了全面的认识。

本届“马栏山杯”大赛于6月10日结束作品征集后，即将进入评审阶段，并举办颁奖典礼，后期将会广泛邀请优秀的文创文旅企业、产品生产制作商、投资商及律师事务所共同参与大赛成果转化，确保所有获奖作品的生产销售，并扶持培育一批优秀的设计师、设计团队及设计企业，进一步扩大大赛成果。